在流量碎片化、触点粉尘化的当下，品牌营销正面临一个核心矛盾：消费者行为已无缝贯穿线上线下，但品牌的营销动作、数据洞察与转化路径却仍处于“断点式”运营。内容种草与成交转化脱节、线下曝光与线上回流失联、公私域运营各自为战——看似布局全面，实则难以形成增长合力。

2026年1月15日，在2025第六届TBI杰出品牌创新节现场，阿里云智能集团瓴羊联合TopDigital举办了一场品牌领导者创新交流闭门会，围绕“全域融合、品效协同、数智驱动”等议题，与数十位品牌决策者共同探寻破解增长困局的系统化路径。

闭门会正式开始前，主办方TopDigital设计了一个特别的破冰环节——邀请阿里通义千问担任破冰小助手，它根据每一个到场嘉宾的名字，拟写了一段祝福语以及emoji表情。嘉宾们在猜谜的过程中互相认识，不知不觉拉进距离，现场的氛围逐渐升温，也为后续的正式分享内容做了铺垫。

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超越表面内卷，营销需回归情感与信任锚点

分享环节，瓴羊数智营销总经理翁晓颖首先向大家做了开场致辞。她以CNY营销中常见的同质化竞争为例，指出品牌应超越形式层面的内卷，转而聚焦于构建差异化的情感联结与可持续的消费者信任。真正有效的营销，不在于创造了多少春节礼盒变体，而在于是否触达人心、促成认同，并最终推动闭环转化。

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打通“曝光–回流–转化”闭环：线上线下全域联动成为关键

致辞过后，进入正式分享环节，瓴羊数智营销总监黄云蛟向大家介绍了“天攻智投”数智化营销平台如何通过数据驱动实现户外曝光人群的精准识别、效果评估与线上再营销。从拉新破圈、大促蓄水到IP联营，线下流量不再是“黑盒”，而是可追踪、可优化、可转化的增长资产，真正实现品效在数据层面的统一。

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重构营销范式：从明星带货到即时零售的场景精细化运营 

接下来，瓴羊数智营销总监张煜祺从更多实战洞察的角度，分享了从娱乐营销、搜索营销、快闪活动以及即时零售的一系列前沿策略。他指出，零售是关于无数细分场景的战场，要实现“人货场”的精准匹配与即时转化，营销不应成为孤立的活动，而应当是可沉淀、可优化、可串联的增长系统。

演讲分享环节结束后，大家开始进入热烈的晚宴交流环节。

嘉宾们结合各自行业实践，探讨了如何通过数据打通实现线下流量向线上资产的有效转化，如何在即时零售领域识别高潜力场景并构建区域化运营模型，以及如何在CNY期间超越短期促销、构建具有情感延续性的品牌沟通策略。讨论中，共识逐渐清晰：在流量成本高企的当下，品牌增长的关键已从单一渠道扩张，转向对全域用户旅程的精细化运营与体验融合。

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结语：融合不止于连接，更在于增长的系统化

会议已然结束，但关于增长的讨论永不停歇。品牌的未来竞争力，取决于其能否系统性整合全域资源、融合数据智能、实现协同增长。TopDigital将继续携手瓴羊与行业先锋，共同推动以数据和智能为引擎的全域营销实践，助力品牌在变革中稳健前行。