一个奖项，为何能持续影响行业十四年？丨 TopDigital创新营销奖诞生史

2026年3月18日
Posted by: TopDigital

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很多人问：“一个奖项，为何能持续影响行业十四年？”

奖项的背后，是敏锐的行业洞察，以及对营销本质的追求。14年来，TopDigital用一座座奖杯见证着价值的创造、强者的诞生。

2013年，当大家还在争论电商是不是生意时，宝洁已经在双11开创了电商流量规模化运营的先河（2013 TopDigital中国杰出数字营销奖–电商营销大奖）；

2017年，当直播还只是娱乐时，美宝莲用「VR+直播+边看边买」重新定义了新品发布的想象空间（2017第五届TopDigital创新奖-AR/VR营销金奖）；

2022年，当元宇宙还是概念时，安踏已经用虚拟数字空间和NFT藏品，重建了与年轻用户的链接（2022第十届TopDigital创新营销奖–体育营销金奖）；

2025年，当其他牙膏品类还在卷传统宣传方案时，舒客已经跳出牙膏货架，打出一套全新的顶流代言“组合拳”（2025第十三届TopDigital创新营销奖–年度创新大奖）……

每一个案例都是时代创变的鲜活注脚，是对人群需求的精准解构、是对技术边界的勇敢试探、更是对商业本质的深刻洞察。

走过14年，TopDigital积淀了更宝贵的行业经验、练就了更敏锐的行业趋势判断力，也组建了更庞大的评审阵容，但也一直保持着成立时的初心：我们不仅看数据，更看创新性；不仅看即时转化，更看商业价值和可持续性。

当营销回归本质，我们比任何时候都更需要一场与「真正懂行的人」的对话，需要一个平台，让那些不随波逐流的创新被看见、被讨论、被铭记。

你，准备好了吗？

01
为什么选择TopDigital创新营销奖？

因为这把“金标尺”，足够有分量。

TopDigital创新营销奖已走过十四年风雨，见证了中国营销从野蛮生长到精耕细作的全过程。2026年我们再度启航，紧跟时事增设赛道，不断细化评审标准，只为寻找那些在技术洪流中，依然坚守人性洞察，用创新驱动长效增长的「长期主义者」。

我们深信，一个好的奖项，不应只是一个橱窗里冰冷的奖杯，它更应是一份含金量十足的 “实战说明书”。而TopDigital的含金量，来源于以下几个方面：

1.14年沉淀，我们拥有穿越周期的眼光

从门户时代到移动互联，再到AI全面渗透的今天，TopDigital连续14年从未缺席。我们见过太多转瞬即逝的“流量烟火”，也因此更懂得如何识别那些能穿越周期、值得被整个行业铭记的创新力量。这14年积累的超过5,400家企业、25,000+件案例，构成了我们评判创新的“基因库”。

2.品牌主导评审，让“懂行的人”来定义标杆

为了杜绝“圈子文化”和“自嗨式获奖”，我们始终坚持让最苛刻的评审来把关。在TopDigital的评审团中，品牌方高层占比超过70%。

他们的眼光，就是市场的眼光。我们邀请的不仅仅是个体，更是来自博世集团、欧莱雅、资生堂、联想、百事食品、徐福记、洁柔、名创优品等国内外一线品牌的营销决策者。他们是每天在商业一线做决策、拨预算的人，最清楚什么是无效的自娱自乐，什么是真正能打动消费者、拉动业务的硬核营销。

他们的认可，就是权威的认证。当你的案例能打动这些见惯了“大场面”的行业顶尖高手，获得他们的投票，这本身就是对你专业能力最高级别的背书。这份荣誉，将是你面对客户、面对团队、面对市场时，最硬气的话语权。

部分往届评委大咖

3.科学评审流程，我们为每一份荣誉负责

从精细化评审，再到严苛的“年度创新大奖”现场PK答辩，通过线上、线下完善的打分机制，确保每一个奖杯都经得起推敲。在这里，没有捷径，只有实力。

4.长效赋能，让荣誉不止于奖杯

获奖不是终点，而是长效价值的起点。从视频号直播的权威背书，到电商详情页的“金奖认证”；从私域流量的裂变传播，到获奖喜讯在全网的刷屏——创新的涟漪，将借助TopDigital的平台持续扩散，触及更广的圈层，连接更多的可能。

02 行业声音：他们眼中的TopDigital创新营销奖

1.获奖企业高层：拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆

雷开霆：TopDigital是由经历传统媒体向新媒体转型的行业资深人士龍正威先生所创立的媒体平台。TopDigital在传承媒体基因的同时，始终保持着对营销创新的敏锐触觉。这种兼具专业厚度与创新活力的特质，正是吸引我们持续参与赛事的关键。

2.评委嘉宾：恒天然全球餐饮产品开发总监 许德生

许德生：作为两届评委，我见证了TopDigital的成长与蜕变，也深刻感受到它在中国创新和营销领域的独特价值。TopDigital创新营销奖不仅仅是中国数字商业领域的权威奖项，更是一个推动行业创新与变革的平台。它始终站在时代的前沿，捕捉创新和营销领域的最新动态，挖掘那些真正具有创新力和影响力的品牌案例。

记得2023年TopDigital第一次邀请我担任评委时，我见证了大量本土品牌依托数字化浪潮实现创新转型的生动实践，其中令我印象尤为深刻的是我在评审会上与一位品牌创始人的深入交流，他分享了自己如何通过创新营销战略，将一个默默无闻的小品牌打造成行业的标杆。那一刻，我深刻感受到TopDigital创新营销奖不仅仅是一个奖项，更是一个连接行业、激发灵感的平台。

3.获奖企业高层：喜马拉雅商业增长事业部总经理权硕

权硕：经过对TopDigital创新营销奖的持续观察与深度参与，我认为其核心价值主要体现在两大维度：奖项权威性与生态链接价值。作为深耕数字营销领域十四载的权威平台，其累计吸引超5,400家品牌与企业的25,000+件案例参与奖项评选，已然成为行业重要风向标。通过整合来自品牌方、媒体平台、服务商和学术机构等累计700+领袖评委资源，打造行业稀缺的跨界对话场域。作为其中的参赛公司与合作伙伴，我们在这里得到了很多行业对话和交流的机会，深感荣幸。

4.获奖企业高层：新蓝色光标数字营销集团品牌部负责人 阎钦

阎钦：在我眼中，TopDigital是数字营销行业的风向标。作为行业和赛事的参与者，我们和TopDigital一起见证了营销行业从流量争夺到心智共创的转变。TopDigital创新营销奖不仅是新案例的试金石，同样也是推动行业向技术驱动和价值深耕转型的生态引擎。作为TopDigital创新营销奖的长期合作伙伴，我们与TopDigital已共同走过了近十年的发展历程。这期间，我们不仅收获了包括年度机构奖、年度创新大奖在内的多项殊荣，也曾携手发布年度创新白皮书，建立深度合作。