2019第七届TopDigital创新奖申报已进入倒计时阶段。截至目前，已经有来自爱奇艺、安帕索、二更传媒、华扬联众、蓝标数字、乐凯撒、罗莱家纺、美团点评、平安科技、时尚芭莎、阳狮广告、知乎、字节跳动等500+互联网/智能科技/数字营销/创意设计等领域的创新企业已申报的2000+优秀案例。

在冲刺阶段，我们也将提前剧透部分案例，以此鼓励更多创新企业参与TopDigial创新奖，通过我们的媒体平台传递更多品牌价值。

本期的主题是“跨界合作”。大家是否还记得过去一年内涌现出的各种令人意想不到的跨界合作？看似风马牛不相及的两个品牌竟会携手在各媒体平台大放异彩。今天，小编特意在第七届TopDigital参赛案例中选取了部分典型跨界合作案例，还热乎着， 快一起来看吧！

【1】
芬必得×饿了么
今天感恩节，请坐着等我

案例简析：2018年的感恩节，止痛药品牌芬必得联手饿了么，一起为忙碌的外卖小哥准备了一份贴心的小惊喜：芬必得在上海某一写字楼下特别设置外卖员休息区，让外卖小哥在等待取餐时可以坐下休息。这支名为《今天感恩节，请坐着等我》的暖心广告在微博上扩散后迅速引发用户共鸣，诠释了“梦想不为疼痛止步”，珍视每一个平凡的梦想。这支广告片可以说是品牌与消费者通过有效的内容营销达成共情时刻的最佳体现。
申报公司：电通安吉斯

【2】
伊利畅轻×颐和园
从“轻”出发，
打造2019开年最具情怀的文创合作

案例简析：在文创潮流盛行，国潮风席卷中国之际，伊利畅轻酸奶首次与颐和园深度合作，利用文创IP为品牌赋能。首先，畅轻洞察现代人的身心压力，致力于引导受众回归“身心畅轻”，这与园林给人带来的无负担、高品质生活体验感不谋而合。其次，巧用线上线下多渠道互动推广。高人流量的北京国贸地铁站里，极具视觉冲击力的墙贴抓人眼球。代言人王凯的线上祝福吸引大批粉丝。另外，精心设计的礼盒极具特色，主题门店的体验活动令人沉浸其中，一次次使“轻”理念深入人心。
申报公司：赞意互动

【3】
必胜客×安娜苏
新必胜客，总有发现

案例简析：2018年，必胜客再度与安娜苏合作，推出全新秋冬系列制服及周边产品。通过与知名设计师的跨界合作，为必胜客的品牌形象与员工团队增添了新的色彩。通过店面、logo、制服的全新设计，对优秀员工的包装，甚至在餐厅打造的秀场中上演一场大秀，必胜客高调推出全新品牌主张——“新必胜客，总有发现”。
申报公司：惟思腾广告

【4】
六神×RIO

案例简析：“一口入魂，两口驱蚊”，花露水味的鸡尾酒你尝试过吗？这是老字号六神和潮牌RIO的强力跨界！瓶身设计引用了经典的六神花露水包装，打破国货怀旧与潮流的界限。清凉的口感、独特的香味将花露水与鸡尾酒各自的特点高度匹配。一经发布，在各大社交媒体和电销平台引发轰动，真正实现声量和销量的双重引爆。
申报公司：上海家化六神品牌

【5】
七度空间×WUCG电竞
电竞C位少女，拼薄Carry全场

案例简析：中国电竞市场飞速发展，七度空间首次涉足电竞领域，联手WUCG探索“女生+电竞”跨界合作新模式，开创女性产品与电竞营销的新纪元。通过线上全方位宣推+线下快闪店体验，又有电竞歌姬元七七作为品牌形象代言人，360度包装推广。强化了七度空间“最懂少女的卫生巾”品牌形象，鼓励女生勇敢挑战自己，更好地将七度空间青春元气的品牌形象与电子竞技青春活力的精神进行了融合。
申报公司：顺为互动

如此多出人意料的跨界品牌合作，在过去一年掀起了一阵又一阵的新营销浪潮。其实跨界合作对于品牌最大的益处,就是让原本毫不相干的元素,相互融合相互渗透,从而赋予彼此立体感和纵深感。除此之外还有哪些品牌在过去一年进行了“天秀”的跨界营销合作呢？敬请持续关注TopDigital创新奖动态！

以上便是新鲜出炉的第七届TopDigital参赛作品之跨界合作篇案例简析。下期，我们将推出经典品牌的创新策略简析。欲知如何，且听下回分解~

怎么样，有点东西对不对！那还等什么？列车还有5天就要开了，请乘客们尽快购票，并火速检票上车哦！