互联网视频平台的兴起，颠覆了用户的观看习惯，但不论平台、用户如何变化，内容始终是永恒的竞争力。据了解，2019年爱奇艺在品牌创新、内容品质和营销模式等多维度斩获328项大奖，获奖数量及质量均远超其他视频平台。

随着《奇葩说》、《中国新说唱》、《青春有你》等一个又一个爆款的诞生和沉淀，爱奇艺强大的原创自制能力逐渐凸显，成功收获用户与行业的认可。不久前，“2019年百度沸点”年度榜单公布，爱奇艺《乐队的夏天》、《奇葩说》、自制剧《破冰行动》等占据榜单半壁江山。此外，《青春有你》荣获微博2019年度影响力综艺；《中国新说唱2019》荣获娱乐资本论2019金河豚奖最佳综艺项目；《我是唱作人》也在金触点2019全球商业创新大奖上获得年度网络综艺的嘉奖。

2019百度沸点年度综艺《乐队的夏天》《奇葩说》

年度电视剧《破冰行动》

2020才刚开年，由爱奇艺出品的网剧《唐人街探案》一经上线，便收获了豆瓣8.1分的高口碑。以IP为核心的内容输出、 “小而精”的网剧模式印证了爱奇艺在自制内容上强大的把控力。现象级IP频出的爱奇艺，究竟摸索出了一套怎样的玩法来打破大众壁垒、成功出圈？通过盘点2019年的剧综内容，我们一起来读懂爱奇艺的“内容和营销方法论”。

1、爆款剧综抢占市场，原创内容矩阵释放创造力

如今，综艺市场俨然成为在线视频平台的“必争之地”。近几年，越来越多的综艺突破了原有的类型和模式限制，力求抢占市场话语权，持续挖掘平台、内容与受众的价值。2019年爱奇艺先后打造了《我是唱作人》、《青春有你》、《乐队的夏天》、《中国新说唱2019》、《奇葩说》第六季、《做家务的男人》等综艺节目，不断开拓综艺细分领域，发力内容市场。

其中，既有综N代系列《中国新说唱2019》、《奇葩说》等，占据头部综艺位置；也有全新推出的垂直综艺，如《乐队的夏天》，通过圈层文化带动大众潮流，高口碑、高流量斩获了包括2019年新浪影视综盛典年度十大综艺、2019搜狐时尚盛典年度网络综艺、豆瓣2019年度电影榜单年度Top10综艺、第四届中国新文娱·新消费年度峰会年度综艺等10项大奖，巩固了爱奇艺在综艺领域的行业领先地位。

剧集方面，“影视寒冬”笼罩下的2019年，爱奇艺仍旧成绩斐然。从整体热度来看，爱奇艺成功推出了《破冰行动》、《亲爱的，热爱的》、《小欢喜》、《都挺好》等爆款剧，深耕现实主义、青春、家庭等多元化题材，满足不同用户的追剧需求。其中，爱奇艺自制剧《破冰行动》凭借对真实案件的还原和呈现，获得10项大奖，成为现实主义题材的代表作品。

事实证明，早期的照搬或者翻拍国外剧综的阶段已经彻底成为过去式了。对于视频平台而言，下一阶段的关键赛点，将是打造原创优质内容。而这其中，平台不仅要紧抓用户喜好，结合行业趋势做出判断；更重要的是形成自己的内容特色，输出品牌价值观。

2、左手内容右手科技，揭秘制作优质内容的方法论

作为剧综“爆款制造机”，爱奇艺凭借独特的“打法”不断给用户和行业带来意外惊喜。一直以来，“科技+娱乐”都是爱奇艺的驱动内核，依托原有的娱乐内容创造力，通过科技落地用户观看体验。因此，“爆款”之所以能“爆”，除了流量之外，与内容和形式也密不可分。基于2019年爱奇艺的头部内容，我们不妨来分析一下在左手内容、右手科技的爱奇艺，是如何打造“精品“的。

①关注垂直圈层，创造新综艺品类

圈层文化突破主流审美，日益成为不可忽视的一股力量，《中国新说唱》、《乐队的夏天》等综艺的成功也验证了圈层的无限潜力。未来，以圈层文化为切入点的内容制作将成为趋势。作为今年夏天的现象级综艺，《乐队的夏天》瞄准“乐队文化”，打破原有粉丝圈层，让他们从小众走向了大众。独特的细分领域，不仅填补了目前国内综艺题材的空白，还走出了一条超级IP的衍生之路——以节目内容为核拓宽音乐传播渠道，同时落地线下巡回演唱会，塑造IP的长尾效应。

《乐队的夏天》全国巡演照片

不同于乐队“点燃”的热血，近年来主打青春潮流文化的爱奇艺，在充分挖掘潮流市场的基础上，于不久前也推出了原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》，播出未过半便获得了2019年第四届中国新文娱·新消费年度峰会年度创新综艺。明星带货已不是什么新鲜事，但将带货融入到节目中，并借潮流文化之势推出综艺确是少见。线上内容吸粉潮流人士，线下打造限时体验店，提升用户粘性的同时，也覆盖了用户从观看到可能产生购买的行为。

不仅如此，《潮流合伙人》还推出更多样的互动玩法，充分开发IP价值，例如衍生了《下班啦！合伙人》、《潮流OOTD》等节目；并与多家品牌合作推出衍生单品。爱奇艺以潮流IP内容为核心，正构建内容、娱乐、商家、货品、消费者为主体的潮流生态闭环，不断为用户带来更具乐趣的潮流文化新体验。

《潮流合伙人》一系列衍生节目

②老牌综艺成功“翻新“，精良制作引关注

在新综艺不断涌现的当下，能坚持做到六季的节目很少，而每期都能引发网友热烈讨论的更少。《奇葩说》做到了。以第六季为例，大量的全新玩法让人倍感惊喜。首先，升级视觉效果，打造奇葩星球、奇葩居民等多种形象，极具记忆点。其次在核心辩题的选择上，仍旧以“I Can I BB”为宣言，拓宽思辨领域，从人文聊到社会情感。同时，还推出《奇葩大乱斗》等互动游戏，让用户可以沉浸式体验辩论乐趣。当年的“奇葩辩论”，如今看来其实更显深刻。节目的核心不再是简单的辩论、开杠，而是通过多样观点的输出，传达不同的思想达成用户共鸣，深化品牌印象。

《奇葩大乱斗》游戏互动

随着大众对综艺的审美阈值变高，想要抓住用户口味变得越来越难，无形之中提升了节目的制作难度。但爱奇艺另一档老牌综艺节目《中国新说唱2019》，今年也玩出了花样。这不仅体现在节目赛制和舞美设计的调整，更在于节目坚守了说唱文化的内核，不断输出年轻潮流态度。2017年，《中国有嘻哈》的横空出世，让不少人为“说唱“动心，节目的硬核观众就是那批热爱说唱的人。随着影响力的扩大，当原本小众的文化逐渐被认同，也代表着爱奇艺这档节目经受住了时间的检验。2019年《中国新说唱》也获得了新浪2019影视综盛典年度十大综艺等11项大奖。

《中国新说唱2019》舞台布景

③科技赋能内容，提供用户互动更多可能

说到2019年的大热剧，不得不提《亲爱的，热爱的》，不仅令主演杨紫、李现等火遍全网，内容方面高度还原书中人设和剧情，也满足了大众的审美。为了带给用户更好的观看体验，爱奇艺还根据用户对剧情、人物的观看需求，定制化的提供“只看TA”功能，利用“AI人脸识别”、智能拆条、智能剪辑等技术，让用户可以个性化选择，体验到定制的观看服务，真正享受科技赋能内容带来的便利。

《亲爱的，热爱的》“只看TA”选项

而在《潮流合伙人》中，“科技感“也很浓厚。线上，用户不仅可以利用VR全景探店进行购买，更可以在观看的过程中随时通过AI雷达识别加购同款商品，实现“边看边买”；线下 “潮流的自定义”展览和上海愚园百货的限时体验店，则为用户提供充分的沉浸式体验。科技与潮流的跨界融合是进一步增强节目内容形式，用户体验、真实场景的交互不仅衍生出潮流文化的可能，也拓展了娱乐消费新场景。

④洞察市场趋势，现实主义题材大放光彩

《2019年中国剧集市场研究报告》显示，今年现实主义题材剧占比超过总量30%，而未来两年现实题材剧也将以强劲的势头继续发展。2019年，爱奇艺自制剧集《破冰行动》成为一匹“黑马“，在刑侦题材类型中脱颖而出。“岁月静好，是有人替你负重前行”的现实意义令人泪目，也带来了不小的长尾影响力。《破冰行动》不仅让广大用户了解到缉毒警的真实经历，还有效地向社会传达了毒品的危害，进一步表达了我国对禁毒事业的决心，引发《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》等多家媒体称赞，并荣获金鲛奖年度十佳网剧、金河豚年度最佳剧集等10项奖项。

3、差异化布局覆盖不同圈层，打造内容流行新主张

今时今日，内容的商业价值正在被放大，视频内容正在与品牌、营销、产业产生更深的链接。对于长视频来说，为垂直圈层输出精准内容是新的突破点，而打造以精品IP为核心的产业链，实现内容与用户间多方面的同频共振，则是现阶段的最终目的。

未来一年，爱奇艺将发力原创综艺和原创剧集，布局内容新赛道。综艺领域推出音乐力、少年风、生活趣、新国潮、体育燃、TA时代等六大赛道；在大剧领域，将布局少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大赛道，垂直细分到少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、合家欢等各年龄层用户。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，“青春、阳光、正能量”的内容价值观是爱奇艺内容的底色。如何在视频内容呈现更多可能性的当下，持续洞察市场需求，贯通内容属性与商业属性，引领互联网娱乐潮流，是爱奇艺不变的追求。恰逢成立十周年，2020年的爱奇艺还会带来哪些亮点，我们拭目以待。