数嗨动态丨《2020数字营销行业全景观察报告》正式启动！
数嗨动态丨《2020数字营销行业全景观察报告》正式启动！
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2020年2月29日
- Posted by: TopDigital
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过去的2019，我们见证了N个“元年”的开启：5G商用元年、数据中台元年、直播电商元年、新品之年……在数字经济时代留下浓墨重彩的一笔。超8.6万座基站开始发射5G信号，20余款5G手机终端入网测试，5G的商业化为媒介形式和营销体验带来全新的想象空间； 阿里、字节跳动、腾讯等相继入局，资本市场纷纷下注，“数据中台”的概念引发热议，为打破数据孤岛、实现数据价值最大化提供新思路； 淘宝直播双11当天成交近200亿，薇娅、李佳琦们不断刷新着记录，直播间逐渐成为品牌掘金的标配，万物皆可“播”的电商时代已然来临； 天猫双11首发超100万款新品，新锐品牌拿下11个行业第一，完美日记、钟薛高、元気森林、三顿半等一批国产新品牌悄然爆红，消费变局正在发生。
来到2020，一场突如其来的疫情成为席卷各行各业的“黑天鹅”事件，将在某种程度上改变人们的生活方式和消费习惯，也成为商业世界变革的加速器和震荡器。
在这个出乎意料又极富挑战的2020新年伊始，作为长期关注数字传播领域的第三方服务平台，TopDigital联合专业的研究咨询服务品牌——数嗨咨询，正式启动聚焦“数字营销行业发展与变革”的全景式观察研究项目。该项目将通过对近一年营销领域的热点现象、创新发展、技术变革等多方面进行数据采集、案例分析、深度访谈，最终综合归纳整理输出《2020数字营销行业全景观察报告》，以期见微知著、把握趋势。「新技术」：关注5G、人工智能与大数据技术在营销领域的应用和趋势。重点研究5G应用对媒介终端和交互体验的变革；高速率、低延时下的视频化浪潮；自动化营销、数据中台的应用现状和趋势；AI对内容产业的赋能等； 「新用户」：聚焦Z世代、下沉市场、新生代爸妈、银发族这四大新势力人群洞察。通过对触网行为、生活娱乐形态、消费趋势的洞察，发现潜力机会、找到与TA们进行有效沟通的方法； 「新策略」：基于技术及用户群体变化，探索实操性营销策略。重点关注视频营销、KOL营销、私域流量运营、DTC模式、国潮红利、用户共创等最受关注和最具突破性的策略和模式，发现新锐品牌崛起、传统品牌焕新、国际大牌本土化以及品牌出海背后的营销秘诀。
