影响中国营销界13年的权威奖项：TopDigital创新营销奖是如何产生的?

当今中国营销领域，创新之力正以多元姿态蓬勃绽放、熠熠生辉。那些在TopDigital创新营销奖中脱颖而出、斩获大奖的卓越作品，恰如时代创变的鲜活见证者与忠实记录者，镌刻下这个时代的创新印记。不妨让我们花点时间，回顾一下历届代表性的获奖作品。

竞立媒体借宝洁双十一大促契机，开创电商流量规模化运营先河（2013 TopDigital中国杰出数字营销奖-电商营销大奖）；

SAP通过“大道至简”策略，推动B2B营销从“功能宣讲”转向“生态共建”（2014 TopDigital 数字创新年度大奖-行业大奖）；

腾讯广点通依托社交数据与LBS技术，实现大众点评APP推广的精准触达，首次将“本地生活+社交裂变”模式规模化（2015第三届TopDigital创新奖-移动媒介服务金奖）；

悦普互动以“洋货大爆炸”撬动明星内容营销浪潮，薛之谦、大张伟等艺人通过段子式种草引爆微博话题，开启微博明星内容营销时代（2016第四届TopDigital创新奖-社会化媒体服务金奖）；

美宝莲“Make It Happen”品牌发布会上首创“VR+直播+边看边买”整合模式，成为直播营销里程碑（2017第五届TopDigital创新奖-AR/VR营销金奖）；

光大银行、中国银联携手今日头条推出首张“千人千面”联名信用卡，开创“内容平台+金融产品”的深度跨界范式（2018第六届TopDigital创新奖-数据营销金奖）；

蒙牛优益C借势世界杯，推出「活力C位」营销，通过球迷UGC内容裂变与线下“肠道健康检测”体验，将功能酸奶与运动场景强绑定（2019第七届TopDigital创新奖-体育营销金奖）；

芒果TV将《神武4》植入综艺《小小的追球》，通过剧情化场景与游戏任务联动，开创综艺植入新天地（2020第八届TopDigital创新营销奖-IP营销金奖）；

致趣百川推出B2B行业一站式营销云，通过数据中台整合获客、孵化、转化全链路，助力企业微信生态内销售转化率的提升（2021第九届TopDigital创新营销奖-年度产品奖）；

安踏打造虚拟数字互动空间与冬奥冰雪国家队 NFT 数字藏品，重建品牌和用户的新链接（2022第十届TopDigital创新营销奖-体育营销金奖）；

蓝色光标为拉面范打造炫”富“压面范互动战役，重塑新锐品牌冷启动范式（2023第十一届TopDigital创新营销奖-年度创新大奖）；

鲸鸿动能以「沙特特别美」整合营销开辟中东旅游新蓝海（2024第十二届TopDigital创新营销奖-年度创新大奖）……

每年沉淀的数百个创新样本，不断积累构成中国营销创新的基因库，而每一个案例背后，都是品牌在时代浪潮中留下的真实足迹；蕴含着对人群需求的精准解构、对技术边界的勇敢试探、以及对商业本质的深刻洞察。

TopDigital创新营销奖作为数字营销领域公认的创新风向标，离不开一系列科学化、系统化的评审流程。通过海量案例的层层遴选及评审矩阵的严苛审议，让一个个行业标杆案例被大众知晓、被世界看见，这也正是奖项持续引领行业十三载的核心动能。

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奖项诞生全流程：

从0到1的炼“金”术

接着案例将会经过初筛、初评、复评及终评四个阶段。在评选机制上，将根据每位评委的履历背景及企业类型进行评委组别划分，每年优化线上、线下打分系统，确保更科学、有效地开展评审工作。

部分往届评委海报

（*以嘉宾参与TopDigital时任职位为准）