告别高歌猛进的增长，蓝海纷纷变成红海，存量时代，市场挑战愈发严峻、复杂、艰险。

生意不好做，广告营销也越来越难。

渠道碎片化、注意力分散的情况愈加严重，更考验品牌营销人的整合能力；预算降低但对ROI的要求没降低，大家越来越需要自证价值；人员缩减，一个人就是一支队伍，市场更青睐复合型人才……难度已开到地狱级别。

此刻的营销人，比任何时候都需要激励。

2025年，TopDigital创新营销奖再度与大家见面，作为营销行业的专业赛事，13年来，我们见证过技术变革、思潮更迭，也目睹过市场格局的洗牌轮替、消费趋势的代谢焕新。

从互联网门户时代走入AI时代，今年，我们依旧保持一贯的专业水准，致敬那些在数据洪流中精准洞察人性的策略者、表彰那些勇敢拥抱技术创新的变革家、挖掘这个时代营销人的韧性与创造力。

在为期3个月的作品征集中，本届TopDigital创新营销奖共收到来自694家参赛企业的3326件案例，分别来自伊利、联想、青岛啤酒、春秋航空、欧姆龙、健安喜、合生汇、苏泊尔、春秋航空、童涵春堂、美团买药、支付宝、小红书、巨量引擎、快手、蓝色光标、群邑、电通、阳狮、BBDO、任拓、兑吧等知名品牌、互联网平台与专业服务机构。今年，我们对赛道细分进行了调整升级，在部分赛道下分设传统经典与AI技术创新两类组别，作品覆盖从策略创意到技术落地的全链路创新。

本届评审团汇聚了从食品饮料、美妆护肤、时尚鞋服、电器数码到能源行业的上百位实战大咖，77%来自品牌方，100%为总监及以上公司高层。评委们从作品本身出发，围绕专项表现、创新性、执行性、商业表现力、社会影响力和可持续性等多项指标进行全方位考察，既考量商业模式的破局锐度，亦审视社会价值的长期沉淀。

这些作品不仅精准捕捉消费升级浪潮中的需求断层，更展现出对圈层文化的前瞻解码能力，将破局思维与稳健落地实现完美平衡。

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以一羽知风向，赛道趋势全解读

TopDigital对千余件参赛作品进行数据分析，得以窥见近两年数字营销与品牌发展的关键趋势。

1. 内容为核，品效协同，锚定价值长期主义

从本届TopDigital创新营销奖的申报数据上看，内容营销仍旧以超热姿态稳居第一，品效整合在今年同样势不可挡，位居前列，二者一同通过内容与效果的双向赋能，实现从流量收割到价值沉淀的跨越式升级。

任何时代“内容为王”的核心地位都不可被撼动，品牌通过故事化叙事和高质量内容与消费者建立情感共鸣，打造特有记忆点，打破传统电商大促的“规则疲劳”，以内容价值穿透用户心智。具体表现形式也出现了颇多创新，从本届参赛案例来看，有与用户心声共鸣的品牌播客，还有以陪伴感取胜的慢直播；在内容营销策略上，大家越来越懂得怎么与圈层用户共创，对热点趋势的捕捉也愈发敏捷，热点型案例精彩纷呈。

药香邂逅生活美学：童涵春堂×野兽派老字号跨界焕新

参赛单位：童涵春堂

1688《穷开心之夜》晚会B站整合营销
参赛单位: 哔哩哔哩

同时，品牌不再割裂“品牌曝光”与“销售转化”，而越发重视品效协同的战略性作用，内容营销不仅要呈现品牌与产品的核心优势，更要带动话题搜索量与讨论度，精准触达消费者，最终在反馈环节实现品牌知名度与产品销量的双重突破。

2. 明星营销，更追求人格化叙事与画风融合

在如今注意力粉尘化和信任稀缺的大背景下，传统“流量即销量”的营销公式已显疲态，代言人人设翻车、与品牌精神不符而导致销量下滑，让品牌方对代言人的选择有了新的考量。

告别单一的曝光逻辑，转向以“故事力”与“价值观共振”为核心的长效价值共建，或许是这个阶段的最优解。品牌不再盲目追逐顶流，而是通过精准匹配代言人的个人叙事与品牌内核，寻找具有专业领域权威性或独特成长故事的个体，将营销转化为更具信任感的品牌叙事。

可心柔2024全球品牌代言人官宣战役
参赛单位: 玻浦创意

美力城×檀健次：高科技鹅绒，就选美力城
参赛单位: 挺有想法

同时，品牌愈发注重代言人与内容生态的协同共创。明星与KOL不再仅是传播链路的“最后一环”，而是深度参与内容策划，通过纪录片、互动挑战等多元形式，将个人特质融入品牌叙事的全链路。这种“共生式营销”既放下了用户对营销的“戒心”，又通过情感共鸣驱动消费决策，实现品牌声量与销售转化的双向跃升。

3. 种草营销，颗粒度更细，需求洞察更精准

放到10年前，或许没有人想到“种草营销”会成为当今不少企业战略性的选择，每年占据一大笔营销预算。

安慕希HOT模型玩转奥运营销
参赛单位: 群邑北京

茉莉奶白×永夜星河IP联名种草
参赛单位: 派芽

然而，当数据模型与方法论愈加成熟，无法避免的是越加常见的同质化现象。不过，即使面对同一场“开卷考试”，结果也会有高有低。我们发现，本届TopDigital创新营销奖-种草营销赛道中，优胜选手的共性是从用户洞察出发，构建从创意到执行的精准营销链路。不管是洞悉用户的功能需求，还是回应用户的情感需求，一次成功的种草，从来不是无中生有，而是锦上添花。

4. AIGC持续进化，花式应用释放新潜力

在营销行业步入“AI原生时代”的当下，创意生产已不再是灵感的单向输出，而是数据、技术与人性洞察的深度融合。本届TopDigital创新营销奖专门在部分竞赛单元下设“AI+”组别，系统性评估AI技术对营销全链路的赋能价值。这一设计不仅呼应行业技术变迁趋势，更希望通过细分赛道挖掘AI应用的深层可能性，为品牌提供可复用的创新方法论。

健⼒宝40周年AIGC奥运营销《⼀起打出中国⽓》
参赛单位: HOTOP耀火

达摩院视觉技术实验室AI产品寻光发布视频
参赛单位: 杭州奥飞

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专业评审团，多维评定护航创新

高规格、高水平的专家评审团，一直是TopDigital创新营销奖的优势之一。今年，我们总共邀请了130位专家评委，其中品牌方占比达到77%，100%为总监及以上公司高层。

正是这群身处品牌一线的实战大咖构成了奖项的含金量，他们的经验和洞见，不仅来自真金白银花出去的每一分市场预算、长期浸润下对消费者的一手观察，更来自沙场实战多年对行业规律的深刻把握。

在评审流程方面，TopDigital创新营销奖共分为线上评审与线下终审两大环节，同时，我们会基于评委的专业背景进行分组设计，不同类型的案例作品会被分到各自领域的专业评审小组进行分组评定，保证评分结果的公正与专业。

其中，线下评审环节更是重中之重。来到线下参与评分的评委，不仅要完成自己的个人打分，还需要进行动议附议，与同组成员一起对最终异议案例进行充分的讨论与评定，确保结果公正、透明。

本次评审结束后，TopDigital收集到了一些评委反馈与建议，发现“数据可量化”是很多评委们共同关注的重点，提出“项目目标可衡量”“产出结果能体现品、效、销三个纬度”“数据上加强三方验证”等具体建议；此外，案例描述的逻辑性、作品呈现形式的多元性、和案例创新性，也是评委们对参赛企业一致的期待，表达了“希望看到业内更多爆款案例输出”“找到匹配人货场、具有真正商业价值的创新案例”等心声。从这些反馈中，可以看出评委们对参赛作品的严格要求，以及希望推动行业发展的赤诚之心。

目前，本届TopDigital创新营销奖的评审工作已经全部结束，最终获奖名单将于6月27日在2025第十三届TopDigital创新营销盛典现场正式揭晓！届时，也会有精彩的年度创新大奖PK环节，以及来自各行各业的品牌高层出席演讲，分享最新营销洞见与行业趋势。议程持续更新中，敬请期待……