2025第六届TBI杰出品牌创新奖申报开启，引领品牌生态新趋势！

2025年9月15日
Posted by: TopDigital

TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）是中国极具影响力的综合性权威奖项，深度关注数字时代中，品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的杰出品牌、产品、实操案例、卓越人物以及优秀机构。

2025年是TBI杰出品牌创新奖举办的第六年，我们再度出发，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，挖掘并表彰那些具有创新精神、远见卓识和实践价值的品牌典范、杰出产品、精彩案例以及服务机构。2025第六届TBI杰出品牌创新奖于2025年9月8日正式启动作品征集，作品提交截止时间为12月7日。

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01 赛道概览

今年，TBI杰出品牌创新奖在延续经典及热门赛道的基础上，不断创新迭代，探索创新升级赛道。经过精细化的赛道划分与优化，共设置四大奖项单元提供申报，覆盖品牌单元、产品单元、营销单元、机构与人物单元，囊括了7个类别、逾220个精细划分的赛道。

其中营销单元、产品单元作品的征集期为2025年9月8日至11月30日；品牌单元、机构与人物单元的作品征集期为2025年9月8日至12月7日。

1、垂直行业深耕
在品牌、产品与营销案例三大类别中，TBI突破以往维度，全新设置了行业组别并扩充垂直领域。尤其将食品酒饮拆分为食品、乳品、饮品、酒水等精细化赛道，呼应消费市场高度分化、行业竞争向垂直纵深发展的格局，关注品牌在特定行业语境中的差异化创新能力。

2、人群深度共鸣
产品单元进一步引入人群细分赛道，设立针对女性、男性、婴幼儿、银发及运动人群的独立赛道。这不仅反映出品牌对受众精细化运营与个性化沟通的战略转向，也突显TBI鼓励以用户为中心、推动产品创新从“广域覆盖”走向“深度洞察”的专业立场。

3、产品科研创新
TBI在产品单元中首次设置原料、成分与配方相关细分赛道，关注产品背后科研实力与健康价值构建。这一布局源于对大健康趋势的敏锐把握，强调品牌在源头创新上的努力，旨在表彰那些以技术底蕴和科学背书满足消费者日益升级的健康与品质需求的创新实践。

4、注重包装表达力
产品设计单元聚焦包装与设计领域的卓越创新，旨在表彰那些将美学表达、实用功能与深刻用户洞察紧密结合的优秀作品。TBI鼓励参与者突破传统边界，使设计不仅成为品牌沟通的语言，更成为推动绿色转型、引领可持续的文化力量。

5、洞见营销新风向
营销案例单元全面覆盖当下最具影响力的创新实践领域，包括种草营销、节日营销、短剧营销、户外广告等热门赛道，旨在表彰那些在策略构思与执行层面具备前瞻性与爆发力的优秀案例。TBI期待通过营销单元的评选，系统梳理并推动品牌营销向更具创意、更重实效、更强连接的方向迈进。

6、树立行业人物典范
年度人物奖既表彰年度品牌领军人物、年度出海影响力人物、年度智能增长操盘手等行业资深人物，也表彰年度创意设计新星、年度数字化创新人物等行业新锐人物，激励他们精进自身，持续创新，引领行业前行。

02 奖项评审

1. 线下评委全方位体验产品，评审过程公开透明在评审方面，TBI组委会本着严谨的态度，紧密结合品牌创新所涉及的品牌咨询、战略定位、产品设计、供应链服务、渠道服务、营销传播等全链路服务，整合来自一线品牌、国际知名咨询机构、知名投资机构以及学术前沿专家参与到评审工作，共同选拔出在该年度内表现突出的杰出品牌、产品、实操案例、卓越人物以及优秀机构。所有案例将公开透明进行打分、计分、动议复议、结果认证、签字等，严格评选出最具实力的获奖者。TBI组委会还为报名产品单元的参赛企业特别设置了产品评审区，通过线下评审环节，全面展示参赛产品。评委们将亲身体验产品的口感风味、使用感受以及包装设计，确保在整个评审过程中能够深入洞察产品，在市场层面获得全方位体验。

2. 线上20,000+消费者调研，轻松捕捉消费者的认知与偏好在评委打分基础上，TBI组委会联合了专业调研咨询机构，启动了20,000+消费者的线上投票调研活动。所有参与年度品牌奖申报的品牌，无论获奖与否，均可无门槛地在至少20,000名消费者的深度调研中获得广泛曝光。

03 往届参赛企业

TBI杰出品牌创新奖自创立以来一直备受各行业品牌高度关注与认可。在去年的赛事申报中，TBI组委会共收到来自320家品牌方，228家服务商及互联网平台提交的1,654件作品。伊利、泸州老窖、保时捷、福瑞达、阿尔卑斯、宜家、fila、亿滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名创优品、中顺洁柔、安佳、每日鲜语、旺旺、达美乐、欧姆龙、亚朵等众多一线品牌，以及新浪新闻、腾讯、电通公关、VML、罗德公关、Keep、喜马拉雅、华为云、淘票票、爱奇艺、Nint任拓等知名互联网平台及专业服务机构的报名参与。参赛作品既包含新鲜出街的营销案例，也涉及品牌们最新的技术研发产品、工业设计产品、解决方案，还有广受市场欢迎的成熟爆品。这些作品不仅创新性和实践性兼具，更体现了深刻的消费市场洞察力和对目标受众行为的深度理解。