据QuestMobile《2019年运动时尚消费人群洞察报告》显示，自2019年3月起，每月有超过6000万用户利用App进行运动健身，头部App用户规模均保持增长。而近来疫情的催化，使得在线健身这一领域又迎来了新的增长机会。以Keep为例，除了上线“春节居家健康指南”之外，还尽可能聚合全网运动直播信息，帮助用户制定“课表”。

近日，作为全球领先的专业运动品牌，NIKE携手腾讯看点直播推出健身课程直播——“把运动，练到家”，让用户们在家即可享受专业教练的健身指导，将客厅变成健身房。

疫情的发展，让用户在担忧的同时，也激发了想要通过运动健身提高自身免疫力的强烈需求，这时，NIKE专业的线上运动指导及时满足了用户需求，同时也极大程度的提升用户对品牌的信任感和安全感。

其次，NIKE还启用了公众号底部的banner投放功能，利用微信大数据，将直播广告定向投放给健身人群，即使不是NIKE的粉丝，也可点击广告直接跳转至NIKE官方微信公众号直播入口参与活动，提高直播触达和用户转化。

通过这次活动，NIKE不但激活了原本在公众号和社群内已经积累的忠诚粉丝，也同时利用直播这样的社交场景，盘活微信生态内的公域流量，实现了公域流量向私域流量快速转变和裂变的过程。

03 打通微信社交、直播和电商，实现商业化变现闭环

作为微信生态的组成部分，看点直播可以通过广告+直播+支付的方式，打通微信社交平台的直播互动与商品销售的闭环，这也是其与淘宝直播、抖音直播的最大区别。一方面，商家通过腾讯直播App创建直播任务，消费者订阅、观看、分享时仅需使用微信小程序“看点直播”即可，无需跳转App；另一方面基于微信支付平台，消费者可实现即看即下单的操作。此外，利用微信的社交优势，还可以进一步吸纳直播流量，引入更多新用户。

据悉，目前包括屈臣氏、完美日记、热风、Lily女装等品牌均已开始通过微信公众号+群+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销。而在2月14日至16日期间，看点直播发起的“商家战疫情，直播不打烊”活动中，平台联动180+线下实体商家通过直播带货，也实现了直播总销售额2500万+的业绩。