我们正经历一个极其多样化、充满机遇的商业时代：围绕衣、食、住、行、用等方方面面，创新的产品、服务持续涌现；新锐品牌层出不穷，凭借极细的切入点也能轻松实现“一个亿”的小目标；各种刷屏爆款红极一时，之后或悄然隐退，或成功进化……

但同时也更具挑战：2020年，流量红利消失大概是品牌们听得最多的词汇，存量时代如何重塑品牌生命力、实现破局增长？看似没有标准答案，但有人积极应变，创新思维融于品牌创建、生命力维护、价值增长的全链路，组成了消费世界智慧闪耀的群星。

12月29日，由TopDigital主办，宝捷会基金、港大ICB联合主办的TBI中国杰出品牌创新峰会将于上海举行，库润数据、数嗨咨询、ELLE共同支持。峰会主题为「不止现在，未来由TA」，分别从TA势力洞察、品牌成长路径维度探讨增长的破局之道，以期见微知著，更全面、客观、深入地读懂中国消费市场，在现场观点的交流碰撞中寻求品牌增长的真知。

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上午场：消费TA势力

消费回归自我、以人为本的时代，人群圈层化、消费分级等关键词成为共识，精细化运营的重要性不言而喻。这次，TBI希望简化思路，将目光对准消费主力「她」、后起之秀「他」以及新锐之力「它」。

她实力毋庸置疑，2020年她经济市场规模将达到4.8万亿元，97%家庭的消费决策由女性主导。TBI发现，在悦己消费、体验要求丰富、决策情理交融等特征的基础上，女性新消费不断刷新着2020年她经济的趋势与潮流，重新定义她品牌。

在美妆护肤这一红海市场，“网红”国货品牌呈现现象级增长、不断成熟，如完美日记赴美上市、花西子三年做到15亿、植物情绪翻译家JUNPING连续获得天猫金妆奖；健康减负作为今年最火热的政策导向与消费趋势，融入衣、食、饮、形、知等方方面面，运动健康App、代餐、无糖饮品备受女性追捧；当Z世代妈妈渐成母婴新势力，母婴品牌也积极应变，以抖音、B站等年轻人喜爱的平台作为主流推广阵地……

▲ 消费「她」势力

他经济崛起正当时，消费力不断提升，男性分别占PC端、移动端网购群体的57%、53%，尤其是高端消费的中坚力量，汽车、电子数码、体育等品类的传统消费主力。

而如今，TBI看到，在更多领域男性消费力正持续提升：精致男孩已上线，男士个护品牌理然创立一年就融资四次，得物、nice等男性潮流社区强势崛起，甚至男士内衣也在以黑科技面料、潮流设计吸引年轻人；男性更愿意为自己的兴趣和热爱付费，深耕体育IP开发的未来竞技场不断探索IP商业变现的更多可能性、赋能品牌与粉丝的情感连接；传统品类积极探索新需求，新中式白酒品牌开山以第十三种香型“净香型”打开年轻男士市场、走出差异化之路……

▲ 消费「他」势力

它消费规模可观，17%养宠率下市场规模已达3000亿，围绕宠物吃、喝、住、行、清洁、娱乐、美容等方方面面，产品品类、服务链条不断延伸，仍存巨大增长空间。

育儿式养宠趋势下，宠物消费越发高端精专，去年双十一天猫国际进口猫粮受欢迎程度甚至超过婴幼儿奶粉，众多宠物品牌发力中高端宠物食品、智能用品，打造“一站式宠物消费平台”；云养宠时代，宠物直播、短视频播放量持续走高，内容创作者、品牌方寻找到新的价值洼地；国潮趋势下，宠物品牌也强调以中国制造为基础、融合年轻的品牌文化、推崇新的宠物生活方式，圈粉新生代宠物主……

▲ 消费「它」势力

不止于此，在TA消费的各个领域，暗含更多潜力趋势与机会。对品牌来说，面对她、他、它这“三驾马车”，需要精准把握哪些需求？如何在触点分散、注意力快速转移的时代争取TA们的目光与心智，打造品牌总体实力？TBI希望围绕品牌当下面临的TA趋势，邀请品牌们共同探讨你没看到的“那些事儿”。

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下午场：品牌增长力

说起今年最热的话题，你会想到什么？DTC品牌？直播电商？放眼品牌创立、维持、增长的不同阶段，在创业与团队、组织架构、商业模式、产品创意与研发、生产制造、渠道铺设、营销推广等各环节热点话题高潮迭起，然而红利在前，如何正确入局分得一块蛋糕？

TBI看到，迎合年轻新中产乐于尝新、追求差异化与定制化、消费回归本真的特征，DTC、C2M等模式正成为品牌的新制胜之道，成功运用于生鲜、国潮美妆、家电数码等行业。今年双十一前夕，天猫、京东、苏宁、拼多多等平台大力布局C2M模式，提升用户体验、丰富品牌体系。未来，C2M模式还将如何进化？

随着用户消费渠道与习惯的转移，美妆集合店的发展态势可谓冰火两重天：部分老牌集合店纷纷退市或撤店，一批主打中低端、具备网红特质的新型集合店却强势融资开店，选品思路、单品陈列、门店设计充满大数据、新零售模式驱动下的极简理性美、多维交互体验，他们的新零售之“新”在何处？

▲ 网红美妆新零售集合店

存量时代，当营销的重点从流量思维转向用户思维，注重对用户的价值挖掘和全生命周期运营时，私域流量的重要性不言而喻。2020年，社区文化加速出圈，B站、小红书、钉钉等新社交平台逆势爆火，当新平台、新工具、新玩法不断涌现，品牌如何选择平台？如何推动私域流量变现？如何借助私域+公域组合玩法，实现从私域到泛公域的突围？

新消费浪潮下，一批新锐品牌频获资本青睐，快速实现从0到1的崛起，但并非所有品牌都可以突破从1到N的瓶颈。雅诗兰黛、欧莱雅、华熙生物等成熟的集团化品牌，是如何实现从产品到品牌、从品牌到集团的进化？

此外，社交电商、会员经济、社交货币型产品等也是持续受到关注的热点话题，品牌如何正确”蹭热点“，练就不同环节的增长力？

从消费TA势力、品牌增长力出发，TBI中国杰出品牌创新峰会将邀请众多创新品牌、平台、行业专家分享他们的实操经验、底层方法论，详细议题规划、嘉宾邀请进度请关注我们的后续更新。TBI中国杰出品牌创新奖作品征集同步进行中，详情见下方海报。12月29日，我们上海见！