2020首届TBI品牌创新奖进度已经过半，经过为期一个多月的征集期，组委会已经收到了来自近200家企业提交作品参赛。距离作品征集结束仅剩不到一个月的时间，欢迎品牌方、服务商、平台方等企业积极参与。

▲ 部分参赛企业

在今年的奖项设置中，组委会特别设置了【人气品牌奖】，结合评委及大众消费者共同票选出深受市场喜爱的品牌。针对该类别我们收到了参赛企业非常集中的问题，本篇文章将进行统一解答。

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为什么要申报【人气品牌奖】？

中国消费格局在不断演变 ，品牌须不断探索并增加触达消费者心智的新途径。因而，考量品牌实力的终极表现，就是消费者是否知道、认可，甚至主动“安利”。我们设置【人气品牌奖】，结合评委及大众消费者投票，正是为了帮助品牌有机会获得先期市场验证；从消费者喜爱度出发，选拔出兼具实力与人气的Top Brand。而能在该组别获奖的品牌，一定也更有潜力成长为令行业瞩目的知名品牌。

02

谁更适合申报【人气品牌奖】？

品牌的范围非常广，但人气品牌奖更适合针对大众消费者购买或使用的产品（包含实体产品和虚拟产品）。需要注意的是，并非只有传统意义的大品牌才有资格参与人气品牌奖。任何一个具有创新精神和文化内涵的品牌，都有可能成长为未来的独角兽，组委会也非常鼓励新兴品牌的积极参与。

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【人气品牌奖】的评比规则是怎样的？

首先，评委将针对提报资料进行打分，打分依据品牌内涵、产品与受众、品牌口碑三项指标分别进行（每项指标0~100分），以加权平均分作为该评委对该参赛品牌的打分结果；以该小组内所有评委的平均分乘以评委打分权重，作为该品牌的最终评委分数。

▲ 评委打分维度

在评委打分基础上，组委会联合了库润数据、数嗨咨询等调研咨询机构，推出10000+消费者调研进行投票。这意味着只要申报了人气品牌奖的品牌，无论是否最终获奖，0门槛就能够在至少10000个消费者中进行深度曝光。对于处于成长阶段的品牌来说， 非常值得尝试申报喔。

最终将结合评委打分结果（所占权重40%）以及消费者投票（所占权重60%），将针对所有报名的品牌中选取最多不超过20个品牌予以颁发奖项。

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参与人气品牌奖，需要做哪些准备？ 

同其他组别一样，品牌可需通过http://www.tbifestival.com官网下载对应的参赛模板，提交PPT资料即可参赛。具体在【人气品牌奖】组别，需要提交的资料包括：

• 品牌介绍：品牌创立时间、品牌内涵、品牌发展过程中的重要事件节点、品牌所在公司及团队介绍）
• 品牌产品与受众：产品功能、目标TA、用户数量、渠道拓展策略、营销亮点、市场表现相关数据（实体产品可提供销售额/复购率/市场份额等；虚拟服务产品可提供活跃度/使用时长等）；
• 品牌口碑：客户/用户评价（可提供截图）、相关媒体报道等（需提供链接）；