不知道有多少人买奶茶是为了拿袋子，买咖啡是为了抢周边。

这个时代的买椟还珠让人上头，甚至还有人把收集的袋子铺满了整面墙。

这背后，负责创意输出的视觉设计公司也越来越“卷”。“卷”创意，要高频出新还要出其不意；“卷”设计落地，保姆式把控整体美术风格；最后，也是最最不可或缺的，是让设计为品牌注入灵魂。

2024第五届TBI杰出品牌创新奖全场大奖的得主好天气设计就是这样一位六边形战士。

在2024年第五届TBI杰出品牌创新奖评奖现场，好天气设计为爷爷不泡茶以“白兰玉露”为主题做的视觉设计经过激烈的现场PK，赢得了专业评审与现场观众的认可，最终斩获全场大奖这一最高奖项。

整套视觉设计采用的颜色极其少见，介于浅蓝色与浅紫色之间，再加上银白色的纹样呈现，整体风格简约优雅，古意氛围感之外更透露着现代的气质。

有评委现场看到实物后爱不释手，并咨询我们是否可以带走，也难怪它吸引了一群热衷于“买椟还珠”的茶饮爱好者，消费只为收藏奶茶包装。

好天气设计获得2024第五届TBI杰出品牌创新奖全场大奖
右：好天气设计创始人 宏伟

除了爷爷不泡茶之外，好天气设计服务的品牌还包括7分甜、猫人、上海K11、KUMOKUMO等。

出于对这家获奖公司的好奇，我们采访到了好天气设计的创始人宏伟，聊了聊品牌设计这个职业到底在做什么，以及在越来越卷的设计赛道，还可以做什么。

好天气设计创始人 宏伟

新闻学出身的宏伟告诉我们，相比科班出身的设计师，好天气设计的优势之一在于“文化挖掘能力”。

前面提到的爷爷不泡茶“白兰玉露”主题视觉设计，团队花了很长时间在湖北当地进行考察，几番对比下才确认最终的纹样造型。

挖掘传统文化之外，他们还擅长打破人们对异域文化的刻板印象，关于这一点，宏伟跟我们分享了一个案例。

“之前我们接到了一个马黛茶品牌的项目，品牌方最开始希望我们打造印第安的美术风格。但是我们仔细调研和考虑后，决定跟客户提出不一样建议。

当时市面上的马黛茶品牌基本都采用的是拉美文化相关的设计元素与风格，而如果采用同样普遍的拉美风格，可能无法匹配品牌的高价值感。”

可是马黛茶在中国人的印象里似乎已经与拉美、南美地区形成了强关联，还能怎么创新？

设计太独特，脱离认知

在原基础上微调，看不出区别

两个字：烧脑

“我们做了一番案头研究发现，巴西马黛茶虽然根源来自南美洲的土著文化，但后来的关键改造力量与传播力量主要是欧洲人。殖民时期，欧洲银器工艺与南美原住民艺术结合，马黛茶壶出现鸟兽浮雕、螺旋纹饰等巴洛克风格元素，19世纪后，马黛茶杯（chimarrão）的珐琅彩绘和镀金设计进一步体现出欧洲贵族审美的影响。此外还包括加工工艺的改良、饮用方式的演变等等。所以我们如今普遍饮用的马黛茶，背后其实有很多欧洲人的审美改造。所以，我们在想能不能跳脱出常见的南美设计风格，改用欧洲美术的风格进行创新。”

一番说明比对后，品牌方最终采用了他们的新建议，这款产品上市后，因为与普通的马黛茶视觉风格形成了差异，也很受消费者欢迎。

好天气设计为马黛茶品牌FIVE MATE设计的品牌视觉

此外，好天气设计还为品牌提出了十分贴切马黛茶这一产品的创意概念——“大陆探索”。

宏伟说，这个概念的灵感来源正是前面的案头调研过程，一方面，马黛茶发源自美洲新大陆，另一方面，马黛茶经历的被发现、被改造、被传播的过程，其实也可以看作一次微观层面的“发现新大陆”，此外，这一概念也十分契合马黛茶受众热衷探索新奇特的心理特征。

“我们不想让设计只是停留在纸面上、杯面上，成为一个装饰，更想借助设计把大航海时期的这段故事说出去，告诉大家，让设计活起来，也希望帮助客户把航海精神和相关的内容沉淀为品牌资产。”

我们问到：“具体是怎么把故事说出去，让设计活起来的？”

宏伟表示，大航海时代的故事，是从旧大陆到新大陆，于是我们把“地图”作为核心元素在设计上放大，除了奶茶杯，还应用在周边设计上，形成整体的品牌印象。这一创意概念得到了品牌方的认可，后来还促成了品牌形象的升级，相关设计内容也被品牌应用在门店设计等各个地方。

很多人以为设计师最厉害的是天马行空的想象力和创新能力，访问了宏伟我们才了解到，设计落地过程要解决的问题，一点不比想创意简单。

以茶饮品牌为例，茶饮新品上市往往需要配套全新的产品视觉，在消费者眼里可能只是十几秒刷完的公众号推文、一张小红书竖屏海报，但背后，是复杂的流程、多线交织的沟通、细到吸管大到KV板的各种物料……一个不小心出错，可能会影响整体的风格统一性。

“整个从设计落地的过程，可以说就是一场关于品牌文化的秀”，宏伟说。

“设计图再好看，如果摄影风格不匹配、包材材质不合适，最终成品的表达就会大打折扣。所以每一个环节都不可或缺，品牌和所有的服务商之间，都是立体协作的关系。”

对好天气设计而言，在设计落地过程中把控好视觉风格，则是他们的另一大优势。

以7分甜此前推出的新品“雪松乌龙茶拿铁”为例，这款产品包装使用的是玄宙纸，这一种特种纸，本身带有立体的纹理设计，纹路类似于编织物，实物拿起仔细看的话，会发现纹路之间错落有致，富有东方韵律美，也很贴合新品想要表达的东方美。

不过，玄宙纸一般用于珠宝首饰盒、服装礼品袋等场景，由于奶茶这类现制饮品在食品安全方面有着严格的规定，纸杯材质的选择范围也比较受限，好天气设计团队通过一比一复刻这种材质纹理才最终让玄宙纸完美应用在这次产品上新中。

#03

实际上，在我们平时接触到的日常消费品里，还有更多类似玄宙纸一样来之不易却又常被忽视的设计细节。

比如字体设计。

看下面这张图，你最多联想到的场景是平平无奇的word文档，或者路边广告传单，很难联想到淘宝这个品牌本身。

再看下面这张图，是不是一下就想到那款万能的橙色软件了？

图片来源：UP主@oooooohmygosh

宏伟跟我们说，一个品牌的字体设计，可能平时感觉不到有什么特别，但却起着非常重要的作用，一撇一捺之间，都展现着品牌的独特个性。

“比如，在给某茶饮品牌的新品设计字体时，为了呈现品牌希望展现的传统东方美+飘逸灵动现代美相结合的感觉，我们特别选用了篆书这个字体。”

我们问：“为什么是篆书？”

他回答说，一方面是因为在走新中式风格这个路线的品牌里，宋体字用得太多了；另一方面是因为篆书是象形字，字型偏瘦长，很适合展现一种植物飘逸细长的美感。

“我很小就对汉字和书法比较感兴趣，有人说汉字是具有神性的，其实是因为汉字最早是一种图腾信仰，后面才慢慢发展成模拟实物造型的象形字。

不同的字体都有自己的独特气质，比如你看一些庄重的场合里，代表最高权力机构的牌匾一般会用篆书，因为这个字体会给人一种威严感；而隶书则会给人一种舒适、质朴的感觉，比如强调自然食材、手作特色的阿嬷手作就是用的隶书；又比如白酒品牌的字体，一般会用草书，因为给人一种豪迈潇洒的感觉，符合白酒品牌想要塑造的气质。汉字有着自己独特的审美价值和表现力。”

聊到这里，我们顺势抛出了一个行业关心的问题，如何看待现如今扎堆的新中式风格，品牌应该如何走出这种同质化的审美？

他也并不避讳，而是诚恳地给出建议：“新中式意味着要从传统文化中挖掘出合适品牌表达的元素，进行现代化改造与融合，但其实历朝历代的文化、视觉风格都是不一样的，宋代的美学与唐代的美学就是有区别的，南方和北方也不一样。走出同质化内卷，就一定要确定好品牌需要结合的，具体是历史长河中哪一个时期的美学、哪一个地域的文化，然后再加以运用。”