TBI品牌创新奖 | 从美年大健康、汤臣倍健、广发银行等，看品牌展现正能量的N种姿势

2020年11月30日
Posted by: TopDigital

2020首届TBI中国杰出品牌创新奖进度已经过半，截至目前，组委会已经收到了230+企业提交的参赛作品。距离参赛报名截止还有一周时间，欢迎品牌方、服务商、平台方等企业积极申报。

▲ 部分参赛企业

随着“品牌”内涵的深化，企业的恒久发展不仅需要提供优质的产品、服务，更需要深厚的文化理念支撑，品牌所承担的社会责任、对公益事业的贡献是品牌形象、价值的重要构成。本次TBI品牌创新奖也设立了“B05年度最具社会责任感品牌”组别，是热门申报组别之一。

2020年，在常态公益项目之外，众多品牌纷纷投身抗疫事业，展现了商业世界的正能量与人情味，也有效提升了受众的好感度。梳理目前部分申报作品，TBI发现，除了聚焦直接受疫情影响的群体、捐献物资之外，结合自身业务、创新公益模式，能够在展现社会责任感的同时，传达品牌理念、深化用户认知，更好实现共赢。

01 发挥专业性，让公益更精准

大健康作为今年最火热的政策导向与消费趋势，已经融入人们生活、消费的方方面面，众多品牌通过专业知识，更精准地承担起关怀公众健康的社会责任。

美年健康基于健康概念，在残疾人免费体检和义诊、“全民控糖登月计划”等公益活动的基础上，于疫情期间派出医护队伍驰援武汉、在各地交通枢纽协助测温、捐赠核酸检测试剂及仪器，并在线上义诊专区首次开通“抗疫心理援助热线”服务，提供免费心理咨询疏导服务。

▲ 美年健康推出的“战疫归来”媒体人公益体检

天然博士携手中国妇幼保健协会共同推出《宝宝好营养关键三岁前——中国宝宝发育与营养指导手册》，希望在信息繁杂、难辨真假的时代，为广大父母提供科学、健康的喂养、育儿观念与营养指导，并通过动画、短视频、线上直播等形式将知识形象生动地传达给消费者。

▲ 天然博士携手中华少年儿童慈善救助基金会、腾讯99公益发起“孩子的礼物”活动，结合明星、医生专家、母婴达人，提供产品捐赠、知识科普。

02 创新参与模式，让公益更温暖

今年疫情辐射范围之大，不仅处于疫情中心的人们受到关注，被关联影响、长期影响的群体也需要关怀。因此，许多企业创新模式，为更广泛的人群提供全面关怀。年初，阿里创新雇佣模式、发起员工共享计划，为餐饮业待岗人员提供收入、缓解餐饮企业成本压力，同时解决商超从业人员短缺问题的共赢之举，曾引发广泛讨论。

TBI申报案例中，广发银行信用卡2月份便联合中国青少年发展基金会发起“因疫致困青少年帮扶”专项项目，开创行业内首个用户可以直接参与捐赠的抗疫活动，也是首个着眼未来、关注到因疫致困青少年群体的项目。此次项目中，创新推出“积分签约捐赠”和“活动弃奖捐赠”参与形式，借助社会化媒体呼吁用户关注因疫致困的青少年，引发广泛关注。

▲ 广发银行信用卡“与爱同行广发相伴”活动页面

返利网长期以“公益返利计划”倡导消费者在购物时就可以为公益做贡献，强调责任消费。疫情期间，率先构建“全网口罩绿色通道”、“抗疫物资在线服务专场”，满足网民物资及信息获取需求，同时上线“企业定向口罩专场”、“爱心助农”、“超前点餐”等专项功能，助力企业复产复工。

▲ 返利网联合西贝推出“超前点餐”

03 展现科技力量，让公益更智能

相比十三年前的非典，今年的抗击疫情行动有更多科技力量加入，助力疫情防控、生活保障、复工复产等环节。疫情伊始，阿里、百度等互联网大厂纷纷开通算力支持，为疫情防控提供深度科技支持。TBI也在参赛案例中看到一批以科技力量投入疫情防控的企业，更智能地展现品牌社会责任感。

普渡科技基于研发、设计、生产、销售配送机器人的实力，积极为疫区提供配送机器人产品，为隔离病房配送餐食、生活用品、医疗用品等，降低了一线医护人员的劳动强度、病毒交叉感染的风险，得到国家主管部门、主流媒体、社会大众的高度认可。

▲ 普渡科技的机器人产品

深兰科技发挥软硬件的集成优势，将自身AI系统快速升级在相关防疫硬件产品上，快速研发落地了一款可完成长时间、远距离持续跟踪的AI热感视觉行为监控系统——猫头鹰，部属在多个城市的重点交通枢纽及人员密集场所，让测温更简单、减轻医务工作者压力。

▲ 汉口火车站的深兰“猫头鹰”产品

云从科技则以人机协同为核心，提供智慧社区解决方案，疫情爆发后上线“AI测温”、“发热人员预警”、“重点防疫人员底库建立” 功能，适用于社区、学校、园区等多种场景，能够实现对辖区内多维动态数据的有效感知、打破区域内监控孤岛，提高了区域管理效率、降低管理难度和成本，受到工信部表彰。

▲ 云从科技智慧社区系统在北京运行

品牌承担社会责任、参与公益活动还有哪些新型打开方式？欢迎申报TBI中国杰出品牌创新奖，展现倡导社会责任感、传播正能量的新姿势。

Author: TopDigital