12月29日，首届TBI中国杰出品牌创新峰会将于上海举行，主题为「不止现在，未来由TA」，分别从TA势力洞察、品牌成长路径探讨增长的破局之道。关于峰会，大家最关心的肯定是哪些现象级品牌、平台、行业专家将到场？现场将就哪些话题展开讨论？即日起，TBI将陆续揭晓峰会的出席企业、嘉宾及议题。

TBI议题概览

关键词：文化产业、IP社会与经济效益、全链条创新运营、品牌赋能……

出席企业：人民文创

基于鲜明的文化特色、突出的情绪感染力、日趋多元的呈现形式，文创IP正突破自身文化属性、展现赋能品牌效益增长的商业价值，探索出爆款打造的独有逻辑并逐渐走向产业化。在文创产业链中，出现一批文创企业，将优秀设计师的创意、企业的IP资源、制造工厂的产品打磨能力等高度整合，延展IP生命力、提升商业价值。其中，人民日报社旗下的人民文创是传媒界首个文创品牌，围绕文化产业发展，形成了IP创意、内容生产、衍生品研发设计、线上线下渠道布局的全链条创新运营模式。TBI将邀请到人民文创，分享打造文创项目、提高IP社会与经济效益、赋能品牌发展的方法论。

01

新时代背景下，文创IP释放商业能量

数字互联网背景下，IP经济已经成为文化产业里的重要一环。在倡导的主流价值观之外，文化产业需要突破“曲高和寡”的瓶颈，借助多元内容类型、潮流有趣的产品形态、数字化传播渠道来吸引用户，形成市场机制、完善自身造血机能，放大文化产业的IP生命力、延展性。围绕IP版权、影视化、衍生品等环节，市场空间凸显。体现在消费端，随着中国人民文化自信增强、新消费群体崛起，曾被视为小众圈层的“文创”早已破圈，文创消费成为一种潮流。

由于文创IP自带流量、具有可延展性与情感共鸣，能够赋予消费品更深的文化内涵、更多维的感官体验，品牌选择与文创IP跨界联名正呈现井喷趋势，各种脑洞清奇、各具特色的联名产品深受消费者追捧。以IP为核心，文化价值与产业价值实现了相互赋能，最终打造更多具备生命力的文化符号。

作为文创IP与品牌、消费者群体之间的连接者，文创企业面临着IP背后的无限生意空间，但同时需解决一些问题：文创IP的开发极度考验行业的成熟度、人才效应、相关政策的持续引导，需要高度整合各种行业资源。人民文创作为人民日报社旗下的文创品牌，依托人民日报社的品牌及媒体资源，积极探索文创产业发展的内涵及趋势，搭建多元融合的文创发展平台。基于企业“产业互融、品牌赋能”的核心竞争力，赋予品牌更鲜活的情感、更深厚的文化属性，推动国货品牌焕新、“国潮”产业繁荣。

02

聚焦国家大事、时政热点，全产业链赋能品牌

聚焦国家大事与时政热点，人民文创围绕IP创意、内容生产、衍生品研发设计、线上线下全渠道提供全链条创新服务，赋能文创IP与品牌的有效融合，出品了“中国大阅兵”、“辉煌中国”、“英雄1949”、“祖国万岁”等备受行业瞩目的文创项目与产品。

以献礼新中国成立70周年系列产品为例，人民文创推出了《祖国万岁》画册、“英雄1949”纪念版钢笔、“鼓舞中华”国庆纪念茶三款产品。一方面，将新中国七十周年华诞这一宏大题材具象化在日常用品中，满足普通民众的民族自豪感、纪念与收藏需求；另一方面，为见证新中国成长历程的老牌国货企业带来新增长引擎，焕发品牌活力。其中，“英雄1949”钢笔通过注重品质与细节的设计工艺、极具纪念价值的包装、历届阅兵明信片等配套产品，突出“改革开放伟大时代荣耀时刻的书写者”这一身份，深受消费者喜爱，生产量达35万支，码洋过亿。

▲ “英雄1949”纪念款钢笔

今年，为纪念抗击疫情的中国力量、讴歌“最美逆行者”，人民文创特推出“大爱无疆·同舟共济抗击疫情”系列产品，包括英雄钢笔纪念版、邮票纪念版。通过这些产品组合，为无形的情感寻找到有形的寄托，同时将感性力量、温暖人情内化于产品中，强化“以英雄钢笔致敬英雄”的品牌表达。在对社会热点事件的记录中，为文创IP与品牌的结合开辟了新思路、具有更长久的生命力。

▲ “大爱无疆·同舟共济抗击疫情”纪念钢笔及邮票

在文创产业链路中，人民文创提供的不仅是IP创意、产品研发设计等，还基于人民日报社的邮政、报刊渠道，授权合作平台及官方线上商城，为文创产品铺设线上线下销售渠道，提升收藏价值的同时，拓展多维影响力。

03

打造文创产业园，建立长期主义IP

在不断通过文创IP赋能品牌的同时，人民文创还将打造生态化的文创产业集群。今年六月份，人民文创于浙江上虞落地全国首个文化产业创意园，集文创产品研发、文化展览展示、创新党建课堂等功能于一体，预计2021年春节前后落成。同时，园区启动首届人民文创国际创意大赛，用创意设计推动文化交流、文创产业发展。以文创产业园为依托，文创IP的文化价值、品牌的商业价值、地方政府打造城市名片的社会价值将实现更好融合、互推，有助于打造具备长期主义的、根据消费者需求不断迭代、与中国品牌共同成长的IP，跨越IP生命周期、持续发挥价值。

近期，人民文创和中传悦众、南粤基金等机构达成战略合作，将联动行业各方，整合人才、文化资源、影响力，探索文创IP在更多领域的变现模式、现代化表达，打造兼具历史性、艺术性、知识性、实用性、故事性、趣味性的文创品牌，更好为品牌增长赋能。

不管是经典IP，还是年轻文化，文创产品流行的背后，是消费新势力的崛起、消费者对精神消费的重视，一个好的文创IP，能够为品牌带来无限能量。产业繁荣背后，文创企业如何整合产业链资源，化文化魅力为商业价值、赋能中国品牌推陈出新？人民文创在文创IP运营与生态打造中有哪些经验分享？欢迎持续关注TBI 的议题揭晓。