2026年过半，市场环境依旧深刻变化。“流量红利见顶，增长引擎减速。预算在收缩，试错空间在变小”——这或许是许多品牌在2026年最深刻的体感。当“增长”本身成为一种挑战，那些依然能稳健前行、甚至在逆风中调整姿态、找到新动能的品牌，究竟做对了什么？

和往年一样，TopDigital试图在一场专业的奖项评选中寻找答案。

作为连续举办14届的营销行业权威赛事，TopDigital创新营销奖始终保持着多元视角，以丰富的赛事架构表彰各领域顶尖标杆。2026年，在为期3个月的赛事征集期中，TopDigital一共收到了670家公司的3166件参赛作品，涵盖营销创新、AI驱动增长、品牌升级等不同领域。

评审方面，TopDigital坚持以品牌生意增长为衡量标准，因此，评委阵容主要来自各行业品牌高层的专业评委，他们严谨、务实、眼光挑剔。本届TopDigital创新营销奖由180+位评审组成，70%来自品牌方，100%为总监及以上级别。

7月3日至4日，2026第十四届TopDigital创新营销奖线下评审会在上海圆满举行。40+位来自品牌方、平台方与营销服务商的高层齐聚一堂，共同完成了本届评审工作。

欢迎晚宴：围坐畅叙，以聚共识

评审前夜，欢迎晚宴率先拉开帷幕。博世集团、顶新国际集团、周大福珠宝、猫人集团、上海电气、华住集团、卡夫亨氏、波司登、如新中国等公司高层的嘉宾代表悉数到场。

晚宴交流中，大家的话题始终围绕着营销人的核心关切展开：在预算收紧、试错成本高企的当下，品牌如何真正用AI提效而非追风？当消费者越来越看重情绪共鸣，品牌该如何从产品到传播完成价值升维？存量竞争时代，破圈还有哪些新路径、新打法？

这场非正式的交流，让来自不同赛道的品牌操盘手卸下日常身份，以同行者的姿态坦诚切磋。言谈之间，次日的评审基调已然隐约浮现——那将是一场剥离了客套、直抵营销本质的专业较量。

正式评审：严谨较真，以专业立标

7月4日上午，评审会正式开启。会场汇聚了40＋位品牌方高层及行业专家，现场氛围专业而热烈。

正式打分开启前，TopDigital总经理予薇、TopDigital主编Sophia、TopDigital赛事负责人真真分别代表组委会做开场致辞。

予薇和大家介绍了TopDigital的定位，并回顾了TopDigital14年的发展历程，14年来，TopDigital与行业同频成长，带给大家的不仅仅是一座座奖杯，更是记录了半部中国市场营销发展史。

Sophia向大家分享了TopDigital最新的媒体动态。TopDigital作为营销领域专业媒体，坚持深度专访，目前已经对话了数百位品牌决策者——力求把他们散落在不同场合的表达、碎片化的思考，还原成一条清晰的增长路径，分享给行业内专业人士。

真真则从赛事架构、评审团组成、评审规则设计逻辑的角度进行介绍分享。赛道架构和规则的设计确保专业性、丰富的参赛案例确保竞争公平、评审阵容则构成了奖项含金量。

致辞之后，打分评审正式开始。

评审流程设计严谨，环环相扣。上午和下午各设一轮独立打分环节，评委们端坐于电脑前，依据评审系统对案例作品逐一进行独立打分。现场只闻键盘敲击与鼠标点击之声，每位评委都神情专注，反复斟酌每一项评分维度，力求对作品的创新性、商业价值与行业引领意义做出最客观的评判。这一环节旨在隔绝干扰，让每一位评委完全依据赛制标准独立判断，确保公正性。

下午茶歇过后，各组公布初步排名，进入最为激烈也最体现评审深度的动议附议环节。评委们围坐在一起，对任何有异议的排名发起动议并陈述理由，随后展开公开辩论。有人据理力争，有人凝神倾听，有人翻阅案例资料反复核实细节——每一次动议，都是对作品价值的再审视；每一次附议，都是行业共识的再凝聚。

各组的召集人与监审在其中负责把控节奏、归票裁定，确保讨论有序推进。这一设计旨在尊重个体专业判断的同时，通过集体思辨校准个体视野的盲区，让每一个脱颖而出的作品，都经得住最挑剔的审视。

展望：8月7日盛典揭晓最终答案

随着评审环节圆满结束，完整的获奖名单将于8月7日在上海举办的2026第十四届TopDigital创新营销盛典上正式揭晓。届时，年度创新大奖PK也将同步上演。

十四年，TopDigital始终站在品牌生意的视角，关注营销背后的技术、媒介与底层逻辑的变化。从门户网站时代到AI时代，变的是工具与方法，不变的是对专业与创新的坚守。2026，我们继续前行。

2026第十四届TopDigital创新营销奖

线下评委名单