作为国民品牌，大窑饮品希望在国货底蕴、老字号的基础上做加法，不仅有情怀价值，也有时代特质，能够与年轻人玩到一起。在整个CNY策划时，我们是一个主题、两大维度。在“新年就窑chill”的主题洞察下铺陈节奏感，先展示品牌特质，再讲述品牌故事。先告诉消费者，我们能够以一种很年轻、很潮的方式成为美食CP、分享快乐，然后在春节特有场景里体现这些特质，在代际观念的碰撞下，捕捉年轻人在春节期间的复杂情绪，成为“嘴替”缓解他们的尴尬与无奈，从而构建一种喝大窑更松弛的情感认同。

TopDigital：在“情感共鸣”成为重要竞争点的当下，大窑如何提炼春节情感内核，构建目标消费者的情感认同？

强化情感归属，首先需要了解消费者痛点，然后以品牌特质去直击痛点。年轻一代逐渐成为消费主力军，他们追求个性、注重体验、乐于尝试新鲜事物，倡导“独乐乐不如众乐乐”，追逐新奇的美食搭配体验，享受游戏人生、有汽就出、勇敢没偷感的精神刚需，这些都契合大窑饮品劲爽大汽、分享欢愉的品牌内涵，最终两者在新春场景里无缝融合，火热出圈。

TopDigital：大窑的这支创意视频是如何紧扣消费者的需求痛点和情绪痛点，从而实现营销效果MAX的？

春节作为中华民族最为重要的传统节日之一，承载着浓厚的亲情与文化内涵，但也不可避免地带来了代际观念碰撞。《大窑我的新年嘴替》中“嘴替”这一热梗运用得恰到好处，「超多汽」篇，年轻人用打开大窑汽水的“qie~”声音，巧妙地掩盖对长辈唠叨，处理方式既解压又有趣；而大窑“新年就窑chill”AI创意视频将春节欢聚时刻巧妙拆分，用直白洗脑的文案，魔性配乐快节奏，强烈色彩对比的画面，充满AI风格的人物设计，通过夸张、有趣的表现形式，短时间内在消费者心中留下深刻的大窑印象。大窑两款春节系列营销视频以小见大，实现春节营销效果MAX。

TopDigital：在众多营销形式中，大窑选择用 AI 创意视频的作为本次春节营销的形式是基于怎样的考量？

AI创意营销正逐步成为行业的新常态，将为品牌带来更多的发展空间。大窑选择AI创意视频作为春节营销的形式，不仅是对新兴技术的积极探索和应用，更是在当前市场环境下的必然选择，AI技术的发展为品牌提供了更加高效、精准的营销工具，能够帮助品牌更好地洞察消费者需求，实现个性化营销，提质增效。大窑AI系列创意视频明确表达了大窑想要传递的品牌年轻化理念，三款视频分别以欢聚、美食cp、游戏为主题，将国民汽水与年轻群体的情感需求紧密结合，无论是AI大使Ms.Yao的人物特征还是视频的色彩、节奏、配乐都展示了充沛的生命力，诠释了年轻消费群的生活态度。

TopDigital：AI创意视频在当下市场环境中具备哪些独特优势，能够帮助大窑在春节营销竞争中脱颖而出，实现品牌传播和市场拓展目标？

AI创意视频营销能够打破传统广告的局限，创造出更加个性化、精准化的体验，通过人机交互可以激发更多的想法和创造性思维，更快、更高效地完成春节营销创意。

首先，AI技术能够根据品牌需求快速生成创意内容，大幅缩短传统创意营销所需制作的周期与成本。大窑饮品早在2024年就采用了AI技术设计产品，推出龙年献礼版易拉罐大汽水龙年罐，采用了中国传统的红色作为包装主色调，同时在瓶身上加入了龙纹图案，使龙的形象跃然于罐体之上。这种高效性尤其适合春节等时效性强的营销节点，帮助品牌快速响应市场需求。

同时，AI创意视频可通过技术手段（如虚拟场景、动态特效）将大窑的产品特点与春节文化深度融合，既突出大窑大汽水的市场卖点，又传递大窑品牌文化内涵，在很大程度上区别于竞品的同质化营销，又能通过情感共鸣提升用户忠诚度。大窑当前在餐饮渠道的积淀与线上创意视频的投放互相协同，借助AI技术手段不仅能提升大窑春节营销的传播效率，还能为大窑品牌长期价值积累提供技术支撑。

TopDigital：这次线上线下融合的创意传播，在话题运营和线下场景选择上有独特考量，像“新年就窑chill”话题和三里屯地标选择，是如何规划以实现最大化传播效果的？

“松弛感”是2024年的流行语，是面对压力时从容应对、善待自己、不慌张、不焦虑，这也是年轻人“新时代”的心理状态和青春自信，大窑饮品一直以来希望通过劲爽欢愉的饮用体验带给消费者积极的情绪价值，所以也希望新年喝大窑，大家都能处于一种松弛的状态，所行皆坦途。

三里屯毫无疑问是北京年轻人聚集的中心之一，这里汇集了众多国际品牌、时尚单品以及个性小店，彰显前卫生活方式，无论是受众群体还是人流量评估，与新年态度三支AI视频的传播非常契合。

另一方面，借势新兴技术实现差异化。AI、VR等技术的应用为营销带来了全新的创意形式和体验方式，品牌通过这些技术打造出更具科技感、互动性的营销活动，满足消费者对新颖体验的追求，从而在竞争激烈的春节营销市场中脱颖而出。

TopDigital：从时趣的创作思路来看，这支创意视频是如何紧扣消费者的需求痛点和情绪痛点的？

从时趣的创作思路来看，大窑饮品的创意视频精准紧扣消费者的需求痛点和情绪痛点。在需求痛点方面，年轻消费者追求个性化、多样化的产品体验，对传统营销方式逐渐失去兴趣。大窑饮品的AI短视频，如《欢聚篇》《美食cp篇》《游戏篇》，分别从聚会分享、美食搭配、兴趣爱好等角度，为年轻人带来新奇的体验，契合他们在情绪价值驱使下的个性化表达与自我满足需求。

在情绪痛点上，春节期间年轻人面临诸多烦恼，如亲戚的过度关心、社交场合的压力等。《大窑我的新年嘴替》系列新春故事视频，以幽默诙谐又充满生活气息的方式，站在年轻人的角度发声，成为他们的 “情绪代言人”，缓解了过年期间的尴尬与无奈，成功引发情感共鸣，让消费者感受到品牌的理解与关怀，塑造了年轻、时尚、懂年轻人的品牌形象。

TopDigital：在众多营销形式中，选择用AI创意视频的作为本次春节营销的形式是基于怎样的考量？

选择用AI创意视频作为本次春节营销的形式，主要基于以下考量。首先，AI技术能够快速、高效地生成具有创意的内容，满足春节营销时间紧、任务重的需求。它可以根据品牌定位和目标受众的喜好，生成个性化的视频内容，提升营销效率。其次，AI创意视频具有强烈的视觉冲击力和新颖感。其鲜艳的色彩、轻快的节奏、独特的虚拟形象，如AI大使Ms.YAO和 Mr.DA，能够迅速吸引年轻消费者的注意力，在众多营销内容中脱颖而出。再者，AI技术可以实现与消费者的深度互动。通过AI技术，视频内容可以根据消费者的反馈进行实时调整，增强消费者的参与感和体验感，更好地传递品牌价值和信息。

TopDigital：AI创意视频在当下市场环境中具备哪些独特优势，能够帮助大窑在春节营销竞争中脱颖而出，实现品牌传播和市场拓展目标？

从营销服务视角看，如何用好AI才是关键，不同创作者的思考，带来不同的产出成果，我认为热点趋势、大众情绪、时下话题三方面的思考与研判是不可或缺的创作基础。在此基础上，应用AI创意视频技术，为创意提供更多视角，这也恰恰映射了大窑品牌国民大汽水的品牌定位，关注多样性，包容性，如围绕品牌视频中的“无中生友”、“有福同享”、“有汽就出”，带出相关话题“新年就窑 chill”，在小红书、抖音等平台成为热门，吸引用户参与创作；线下，在北京三里屯等潮流地标大屏轮播品牌视频，吸引年轻人驻足打卡分享，进一步扩大品牌影响力，为国货饮品出圈提供了一份新意表达。

TopDigital：春节期间 DeepSeek 爆火，我们也观察到时趣在AI应用上十分深入，还拥有自己的内容营销AI助手。可以谈谈现在时趣在AI提效赋能方面都做出了哪些举措吗？

AIGC给时趣带来了创造力、生产力非常大的提升和革命性的变化。AIGC是提升有创造力人的效率工具。在时趣，AI深度嵌入营销全生命周期，AI提效赋能方面已构建起覆盖策略、创意、执行全链路的智能化体系，并通过自研技术平台与行业场景深度融合，推动营销效率与效果的升级，在业务层面，AI已经深度嵌入时趣的营销全生命周期。

1、策略洞察：从“经验驱动”到“数据驱动”

时趣以 “时趣洞察引擎” 为核心，整合自然语言处理（NLP）、知识图谱、计算机视觉等AI技术，搭建了覆盖数据采集、分析、决策的全流程技术平台。通过AI实时监测竞品营销活动，结合用户评论与社交舆情，生成动态竞争态势报告。

2、创意生产：AIGC重塑内容生态

碎片化创意生成：星云创意平台利用AI生成节日海报、短视频脚本等素材，支持春节、双十一等节点营销的快速响应。借助“星云创意”平台链接的海量设计供给方，以及平台引入的AIGC工作流，时趣在短时间内实现低成本且高效的创意内容生产。

爆款内容预测：推出“爆文思维”工具，分析社交媒体传播规律，预测高传播力内容方向。它能对海量图文、短视频创意内容进行实时分析，并做到最新爆文个性化推荐，和精准搜索爆款营销内容，并通过AI解析找到爆文策略和营销要点，指导内容撰写。

有AIGC工具之后，人的效能产出会有极大的提升，可能是几十倍甚至上百倍的提升，我们整体上觉得这是非常好的事情。不过我们坚信工具只是解决问题的手段。时趣认为还是要回归用户心理洞察的原点。